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曹雪:代言新时代广州
来源:网络 | 编辑:staff | 更新时间:2018-12-17

      曹雪,广州市美术家协会副主席、广东省广告协会学术委员会副主任、广东省美术家设计艺委会副主任、广东省高校影视与动漫学术艺术委员会副主任、广州市广告行业协会顾问、新媒体广告委员会副主任委员。

 

挺身代言新时代广州

 

      稻穗、五羊雕塑、木棉花……广州的城市形象代表符号一直伴随时代变化。新时代的广州选择将“广州塔”(俗称“小蛮腰”)作为新时代广州城市新形象“代言人”。“1212创意中国”论坛上,广州城市形象新logo设计师曹雪首次介绍新logo并做诠释。2018年是广州的城市形象国际传播年,广州还将继续进行全球路演推介城市品牌,“小蛮腰”城市形象logo届时将被广泛运用于各类传播媒介中,通过这一高度凝练化的符号,让世界记住新时代的广州。

 

为什么选择“小蛮腰”?“小蛮腰”代表未来广州、国际广州。

      说起广州,每个人心中都会有一个代表符号,也许是五羊雕塑,也许是木棉花……对于“小蛮腰”城市形象logo的设计师、广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪来说,他思考了第二个问题:什么元素代表今天的广州。

      “logo设计是一个定基调—选雏形——— 最终呈现的过程。收到委托后,我阅读了大量文献,和广州官方充分沟通交流达成了共识,那就是这次logo设计的基调是着眼于未来,立足于具有国际视野的新广州,新logo应是广州未来形象的视觉载体。”曹雪告诉记者,定完基调,便是选雏形。曹雪重新翻看了大量世界各地不同城市的城市logo设计,发现近年来城市logo的设计趋势是:越来越多选择城市标志性建筑作为基本元素,“城市logo不是要放在美术馆供人观赏的,而是要用来传播推广的,是这个城市当下风貌的象征。”

      什么元素最能代表当下的广州呢?曹雪观察,在中央电视台播出的广州市视频片段中,总会出现一个必不可少的代表元素,那就是“小蛮腰”。“小蛮腰的形象能代表广州城市发展的高度,兼具时代感和未来感。”他称,从设计专业角度而言,国内外城市logo多为横向的或者团状的构图,如果突破性采用纵向构图的话,没有比小蛮腰更合适的了。

 

 新logo怎么“变”?可随季节、场景“变色”应用。

      “小蛮腰“城市形象logo中,寥寥数笔曲线和轻轻浅浅的数点,两种颜色勾勒成广州塔整体外观。图形简约大气,具有极强的辨识度和现代美感。同时,“广州”二字又融入其中,犹如南来北往的船帆及飞鸟,呈现出一派千年商都海纳百川、生机勃勃的繁荣景象,凸显出国际化、智慧型城市的广州特质。

      这个logo不是单一、静态的。曹雪透露,“小蛮腰”城市logo还将拥有一套专属色号颜色,可随时“变色”,以适应不同场合的视觉呈现需要。

      “1212创意中国”论坛上展示了四套颜色。绿色代表春天,玫红色代表夏天,橙黄色代表秋天,蓝色则代表冬天。随着季节变化,logo颜色也可灵活变化。

 

“O”为何颜色特别?字母“O”寓意开放、创造。

      “小蛮腰”城市logo由图形和广州的英文全拼构成。“G U A N G ZH O U”字母中唯独“O”是特别的颜色。为什么?

      “一方面是为了沟通和谐,还有一重特别含义是,寓意广州是一个开放(open)的城市,一个有创造力(original)的城市。”曹雪透露,“O”在未来城市logo动态图形使用上预留了延展空间。

 

广州市美术家协会副主席曹雪